Новые тенденции в потреблении шнурков в России: стремление к удобству и функциональности 

На фоне продолжающегося роста российского рынка электронной коммерции шнурки, небольшой аксессуар, отражают двойное стремление потребителей к удобству и функциональности.

В последние годы российский рынок электронной коммерции процветает: в 2024 году доля онлайн-покупок одежды, обуви и аксессуаров достигла 55%. На этом огромном рынке шнурки, хотя и являются небольшим товаром, отражают особые покупательские привычки и предпочтения российских потребителей.

01 Удобство прежде всего: ленивые шнурки пользуются популярностью

Приверженность российских потребителей практичности и удобству ярко отражается в выборе шнурков. По данным AliExpress Россия, шнурки без узлов — один из самых популярных аксессуаров в стране.

Это предпочтение тесно связано с ритмом жизни и потребительскими предпочтениями россиян. Многие российские потребители предпочитают простые, понятные, удобные и гибкие продукты, и ленивые шнурки отвечают этому требованию, обеспечивая быстрое надевание и снятие обуви.

02 Ориентация на экономическую эффективность: высокая чувствительность к цене

Российские потребители очень чувствительны к цене при покупках. Данные показывают, что 38% женщин больше всего беспокоятся о цене при онлайн-покупках, а 28% респондентов обращают внимание как на бренд, так и на скидки.

Чувствительность к цене также отражается на потреблении шнурков. Российские потребители склонны выбирать товары с высокой экономической эффективностью. При условии гарантированного качества цена часто становится важным фактором при принятии решения о покупке.

03 Онлайн-потребление является основным способом потребления: платформы электронной коммерции являются первым выбором

Уровень проникновения электронной коммерции в России стремительно растёт в последние годы. Во второй половине 2024 года доля онлайн-покупок одежды, обуви и аксессуаров в России выросла с 50% в начале года до 55%.

Шнурки, как аксессуар для обуви, в первую очередь продаются через платформы электронной коммерции. Крупные российские платформы электронной коммерции, такие как Ozon и Wildberries, стали основными каналами покупки шнурков для покупателей, предлагая широкий выбор и удобный процесс покупки.

04 Функциональность и сезонность очевидны

Холодный климат России повлиял на спрос потребителей на функциональные шнурки. Зимой требуются прочные, нескользящие шнурки, которые подойдут для ходьбы по снегу и ношения тяжёлой обуви.

В то же время любовь россиян к спорту обусловила и спрос на функциональные шнурки. Они приобретают специализированную спортивную обувь и аксессуары, в том числе профессиональные шнурки, подходящие для различных видов спорта.

05 Изменения в потреблении, связанные с уходом международных брендов

Стоит отметить, что на фоне ухода западных брендов одежды с российского рынка россияне стали чаще интересоваться товарами секонд-хенд. Эта тенденция может повлиять и на рынок шнурков, поскольку потребители, вероятно, предпочтут перешнуровать старую обувь, чем покупать новую.

Это изменение потребительского поведения открывает новые возможности для рынка шнурков. Потребителям, возможно, придётся покупать больше сменных шнурков, чтобы обновить и персонализировать свою обувь.

Потребительские привычки россиян в использовании шнурков отражают особенности местного рынка: ориентацию на практичность, соотношение цены и качества и адаптируемость к климатическим условиям. Благодаря постоянному развитию платформ электронной коммерции и меняющимся потребительским предпочтениям этот небольшой аксессуар играет всё более важную роль на российском рынке.

Для компаний, занимающихся трансграничной электронной коммерцией, понимание предпочтений российских потребителей в отношении этих гаджетов может стать ключевым шагом в использовании возможностей на российском рынке.

Если вы хотите узнать больше о шнурках, свяжитесь с нами!